Có một điều Ngọc cảm thấy thực sự may mắn lúc còn làm ở công ty cũ: Mình xuất thân là dân content, nhưng lại thuộc cơ chế phòng SEO và được dẫn dắt kỹ thuật bởi Mr. Sang (C Sủi) Đó chính là điều kiện thuận lợi giúp các bài viết của mình đảm bảo được 2 yếu tố: Nội dung và Kỹ thuật. Nghĩa là sao? Trên cương vị người làm content, mình sẽ tập trung để bài viết mang lại nhiều giá trị cho người dùng. Đồng thời trên cương vị người làm SEO, mình sẽ cố gắng đáp ứng các yếu tố kỹ thuật chuẩn SEO để bài viết dễ dàng lên TOP và tiếp cận nhiều độc giả hơn nữa. Thêm vào đó, phần biên tập bài viết cũng phải đẹp ơi là đẹp để thỏa mãn cái tính đồng bóng của mình Nếu bạn muốn biết những quy tắc giúp mình viết bài SEO dễ như ăn kẹo, thì đọc tiếp đi thôi! (Lưu ý vì đây là tài liệu training inhouse cho team content của Xưởng khung tranh The Pic, nên tất cả các ví dụ mình đưa ra làm mẫu cho mọi người sẽ đều liên quan đến mảng khung tranh nhé!)
I. TIÊU ĐỀ BÀI VIẾT
Độ dài: 70 kí tự đổ lại (Check độ dài tối ưu bằng công cụ SERP PREVIEW TOOL)
Từ khóa: Vị trí càng gần đầu tiêu đề càng tốt!
Nội dung: Thể hiện được mong muốn/giải đáp được thắc mắc/xóa bỏ được rào cản của người dùng (5W1H – Xem lại nội dung Part 1)
II. META DESCRIPTION (ĐOẠN MÔ TẢ NGẮN)
Độ dài: 156 kí tự đổ lại (Check bằng công cụ SERP PREVIEW TOOL)
Từ khóa: Nếu từ khóa ngắn, lặp lại 2 lần; nếu từ khóa dài, lặp lại 1 lần (viết tự nhiên, không nhồi nhét từ khóa)
Cách viết nội dung phần Meta description:
Đây là phần mô tả ngắn gọn xuất hiện ngay ở dưới mỗi kết quả tìm kiếm của Google, góp phần quan trọng vào việc khách hàng có click vào bài viết của bạn hay không. Chính vì vậy, ngay phần này bạn đã phải viết sao cho khách hàng thấy bài viết sẽ cung cấp cho họ CHÍNH XÁC những gì họ đang tìm kiếm. Viết như thế nào? Ví dụ cụ thể với bài viết: “ “Đóng khung tranh sơn dầu ở đâu bền đẹp nhất Hà Nội?” nhé! Mình có 2 cách viết Meta description cho bài này!
Cách 1: Tóm lược
Dựa trên nôi dung tìm kiếm của khách hàng để lặp lại ngắn gọn vấn đề họ gặp phải + giá trị mà bài viết mang lại cho họ. Description sẽ gồm 2 ý: - “Đóng khung tranh sơn dầu ở đâu bền đẹp nhất Hà Nội” là thắc mắc của rất nhiều người. - Bài viết này sẽ giúp bạn tìm ra đáp án cho câu hỏi đó!
Cách 2: Nêu thực trạng + Đưa giải pháp là chính sản phẩm/dịch vụ của The Pic
Description có thể gồm 2 ý: - Tại Hà Nội có vô số cửa hàng bán khung tranh, nhưng đóng khung tranh sơn dầu ở đâu bền đẹp nhất thì không phải ai cũng biết! - Có một xưởng khung tranh sơn dầu được rất nhiều người yêu thích và đánh giá cao về chất lượng sản phẩm, dịch vụ: Xưởng khung tranh The Pic! Giờ co ngắn nó lại cho vừa đủ 156 kí tự:
Phần Meta description này thì tùy mỗi website mà có khi chỉ hiện lên Google tìm kiếm, cũng có khi hiện lên cả ngay trên đầu bài viết của bạn khi khách hàng click vào đọc nội dung. III. NỘI DUNG BÀI VIẾT 1. CÁC CÔNG THỨC VIẾT BÀI Có khá nhiều công thức, nhưng Ngọc sẽ chỉ cho các bạn những công thức phổ biến nhất là AIDA, PAS, 3S và STRING. 1.1. Công thức AIDA Tuần tự sẽ là: Mở đầu bằng một nội dung gây sự chú ý >> thông tin khiến người đọc thích thú >> thông tin khơi gợi ham muốn sở hữu sản phẩm/trải nghiệm dịch vụ >> Kêu gọi/hối thúc khách hàng hành động (Có thể là gọi hotline để đặt hàng/nghe tư vấn; click đăng kí sử dụng sản phẩm/trải nghiệm dịch vụ, đọc tiếp một bài viết có nội dung liên quan v.v) Áp dụng làm content cho xưởng khung The Pic thế nào? Ví dụ: - Attract: Khai trương rộn ràng – Hàng ngàn ưu đãi Xưởng khung tranh The Pic tưng bừng khuyến mại tháng 11 - Interest: Thông tin hàng trăm mẫu khung tranh ảnh Décor với concept độc đáo và sáng tạo sẽ được bán với mức giá “rẻ như cho” + kèm hình ảnh thật bắt mắt, cuốn hút - Desire: Thêm giá trị + tạo khan hiếm và tính cấp bách, thôi thúc khách hàng hành động: “50 khách hàng đầu tiên đặt hàng trong hôm nay và ngày mai sẽ nhận được thêm phần quà là voucher in ảnh giá gốc trị giá 200k” - Action: Nhấn mạnh lần nữa: “Ưu đãi đặc biệt chỉ dành cho 50 khách hàng nhanh tay đặt hàng đầu tiên. Đăng kí ngay hôm nay để nhận ưu đãi!” (Điền form/Gọi hotline/Inbox fanpage…) 1.2. Công thức PAS (Problem – Aggravate – Solve) Tuần tự sẽ là: Nêu vấn đề >> Trầm trọng hóa vấn đề >> Đưa ra giải pháp giải quyết vấn đề (chính là sản phẩm/dịch vụ của mình) Áp dụng làm content cho xưởng khung tranh The Pic thế nào? Ví dụ: - Problem (Nêu vấn đề): Hầu hết các gói dịch vụ của studio ảnh cưới thường đi kèm đầu mục phóng ảnh cưới khổ lớn treo tường cho các cặp vợ chồng, nhưng chất lượng khung ảnh của các studio cực kì tệ. - Aggravate (Trầm trọng hóa vấn đề): + Việc các Studio bổ sung khoản phóng ảnh cưới, chỉ giúp gia tăng giá trị gói dịch vụ của họ khiến cô dâu chú rể mới thêm tốn kém. + Điều đáng nói, ảnh cưới là vật phẩm tượng trưng cho sự gắn kết keo sơn của vợ chồng mới cưới, mà chính bộ khung lại lỏng lẻo và rạn nứt >> Yếu tố tâm linh: Ảnh hưởng không tốt đến quan hệ vợ chồng, nguyên nhân gây mâu thuẫn vợ chồng v.v + Có không ít cặp vợ chồng đến với The Pic nhờ đóng lại khung ảnh cưới, chỉ vì chất lượng khung ảnh quá tệ. Có bộ khung quá yếu đã bị rơi vỡ chỉ sau một khoảng thời gian ngắn. - Solve (Giải quyết): Qua xưởng khung The Pic phóng ảnh cưới giá gốc sắc nét, đóng khung ảnh cưới bền đẹp chất lượng và an toàn, lưu giữ những khoảnh khắc đôi lứa cũng như bảo vệ mối quan hệ vợ chồng keo sơn gắn bó. 1.3. Công thức 3S (Star – Story – Solution) Tuần tự sẽ là: Nhân vật >> Câu chuyện của nhân vật >> Giải pháp giải quyết vấn đề của nhân vật. Áp dụng làm content cho xưởng khung tranh The Pic thế nào? Ví dụ: + Star (Nhân vật): Chị A, chủ một xưởng tranh tại Sài Gòn + Story (Câu chuyện): Đóng một bộ 17 chiếc khung tranh tại một xưởng tranh ở Thanh Xuân, xưởng kia trả lại thành phẩm được đóng cực kì cẩu thả và nham nhở. + Solution (Giải pháp): Mang nguyên bộ 17 chiếc khung tranh đó qua The Pic để đóng lại. So sánh thành phẩm của The Pic với bộ 17 chiếc khung tranh mà xưởng kia đã đóng để thấy sự khác biệt về chất lượng dịch vụ! (Kèm loạt ảnh BEFORE & amp; AFTER) >> CTA: Điều hướng khách hàng về sử dụng sản phẩm/dịch vụ của xưởng khung The Pic. 1.4. Công thức String (chuỗi ngọc trai) Công thức này thường được thể hiện ở các bài viết dạng: + Top 20 mẫu khung tranh Décor độc đáo sáng tạo nhất + Top 3 địa chỉ đóng khung tranh uy tín, chất lượng nhất Hà Nội + Top 5 mẫu tranh treo tường cầu may mắn, tài lộc cho gia chủ Với bài viết dạng này, mỗi đề mục nhỏ trong bài lại thể hiện một nội dung khác nhau, nhưng tập hợp lại sẽ tạo thành một chuỗi giá trị thống nhất. 2. Tối ưu SEO cho bài viết Dù bạn viết bằng công thức nào trong 4 công thức trên, mỗi bài viết cũng cần đảm bảo 3 phần cơ bản: Sapo, thân bài và kết bài. Và cả 3 phần này đều có các quy tắc để tối ưu SEO. 2.1. Sapo (phần mở bài/mào đầu) Nếu như Tiêu đề & Meta description (tạm viết tắt là MD) có vai trò quan trọng trong việc kích thích khách hàng click vào link bài viết, thì một đoạn Sapo mào đầu chất lượng sẽ giúp níu giữ khách hàng, kích thích họ đọc đến những dòng cuối cùng. Với những bài viết không có MD thì Google sẽ mặc định quét 156 kí tự đầu tiên của Sapo cho hiển thị lên kết quả tìm kiếm như MD. Nhiều người nhầm lẫn giữa Sapo và MD, nhưng mình tách biệt hoàn toàn 2 khái niệm này. MD cần viết ngắn ngọn, trả về ngay cho khách hàng nội dung họ tìm kiếm. Còn Sapo cần phải viết trau chuốt và hấp dẫn hơn. - Độ dài Sapo: Trong khoảng 4 dòng đổ lại. - Nội dung: Nêu được chủ đề và cốt lõi bài viết. - Từ khóa: Nếu là từ khóa ngắn, có thể lặp lại 2-3 lần; nếu là từ khóa dài, có thể lặp lại 1 lần. - Yêu cầu biên tập: Bôi đậm để tạo sự khác biệt với các phần nội dung khác 2.2. Thân bài Như trong Part 1 của chuỗi bài viết này, Elite đã gợi ý bạn vạch ra layout (dàn ý) chi tiết cho mỗi bài viết gồm các đề mục lớn nhỏ để bài viết có chiều sâu, có điểm nhấn và dễ dàng biên tập cho sinh động. Một bài viết nên có tối thiểu 2 đề mục lớn (các đề mục này sẽ được gắn thẻ H2; các mục nhỏ hơn trong từng đề mục sẽ được gắn thẻ H3…). Nên chia nội dung thành các đoạn văn bản ngắn với độ dài từ 4-6 dòng không hơn. Câu hỏi mình đặt ra là: Khi vạch dàn ý cho bài viết, có nên sử dụng các từ khóa liên quan từ gợi ý của Google Suggest để làm các đề mục lớn nhỏ (H2, H3…) trong bài như hướng dẫn của một số chuyên gia SEO hay không? Từ quá trình làm việc thực tế, mình cảm thấy: - NÊN, nếu việc bổ sung các từ khóa đó làm các đề mục lớn nhỏ (H2, H3…) đồng nghĩa với bổ sung thêm những giá trị hữu ích cho người dùng, giúp dàn ý của mình thêm rõ ràng và chi tiết, đọc bài viết lên cảm thấy tự nhiên mạch lạc, không có cảm giác gượng gạo. - KHÔNG NÊN, nếu như việc bổ sung từ khóa đó làm các đề mục lớn nhỏ chỉ khiến nội dung bài viết trở nên khiên cưỡng, kém tự nhiên. Hãy nhớ mục tiêu chúng ta luôn luôn là hướng tới bài viết cung cấp nội dung chất lượng cho người dùng, đúng với những gì họ tìm kiếm và nỗ lực để mang lại giá trị trên cả mong đợi của họ. Đặt vào trường hợp khi ta search từ khóa “Khung tranh sơn dầu”; một số từ khóa liên quan mà Google Suggest cung cấp là: Giá khung tranh sơn dầu; kích thước khung tranh chuẩn; các kích thước khung tranh, kích thước khung tranh lớn, tranh sơn dầu giá bao nhiêu…
Từ từ khóa chính + các từ khóa liên quan, ta có thể viết một bài với tiêu đề là: “Đóng khung tranh sơn dầu ở đâu tại Hà Nội, giá bao nhiêu?” Và layout cho bài viết tuần tự là: ./. Địa chỉ đóng khung tranh sơn dầu đủ thích thước bền đẹp nhất Hà Nội ./. Báo giá khung tranh sơn dầu theo từng kích thước 2.3. Kết bài Lặp lại từ khóa chính một lần nữa rồi kêu gọi khách hàng hành động. Ví dụ kết bài cho bài viết “Mua khung tranh sơn dầu ở đâu tại Hà Nội, giá bao nhiêu?” có thể điều hướng về sản phẩm/dịch vụ của xưởng như thế này: “The Pic là xưởng khung tranh không chỉ đóng khung tranh sơn dầu đủ các kích thước, mà còn bán tranh sơn dầu giá cả cạnh tranh. Quý khách có nhu cầu vui lòng liên hệ hotline 0987 899 616 để được hỗ trợ tận tình, chu đáo nhất!” * THÊM MỘT SỐ LƯU Ý QUAN TRỌNG VỀ TỪ KHÓA TRONG BÀI - Mật độ từ khóa cho toàn bài viết: Cứ khoảng 100 từ thì có 1 từ khóa; tương đương một bài viết khoảng 500 từ thì từ khóa chỉ cần xuất hiện 5 lần là được không cần nhiều hơn. (Tính nhẩm thử: Tiêu đề có 1 từ khóa; sapo có 1 từ khóa; đề mục lớn có 1 từ khóa; ảnh minh họa có 1 từ khóa, kết bài lặp lại từ khóa 1 lần nữa là đủ 5 lượt từ khóa xuất hiện – rất dễ dàng, không cần nhồi nhét) - Bài viết sử dụng các từ đồng nghĩa, các biến thể tự nhiên của từ khóa: Không chỉ sử dụng từ khóa chính xác, mà nên dùng cả các từ đồng nghĩa và biến thể của nó để làm phong phú thêm nội dung bài viết và không bị Google nhận diện là đang spam từ khóa. Bạn có thể tham khảo ví dụ trong ảnh sau:
Ảnh này cho thấy 2 đoạn văn bản cùng một chủ đề “Dog photos” nhưng có sự khác nhau dễ nhận thấy: +) Đoạn văn bản bên trái (không khuyến khích viết như thế này): Chỉ sử dụng duy nhất từ khóa chính xác là “dog photos” +) Đoạn văn bản bên phải (nên viết theo cách này): Ngoài từ khóa chính xác là “dog photos” còn sử dụng các biến thể tự nhiên của nó là photos of fido, puppy pics, dog photography, canine shots …. - Bài viết sử dụng cụm từ khóa bao quanh nội dung của từ khóa chính Các bạn có thể tham khảo ảnh sau nhé!
Ảnh này phân biệt 2 đoạn văn bản cùng viết về chủ đề “Các tổng thống Mỹ”, tuy nhiên điểm khác biệt là: - Đoạn văn bản bên trái (không khuyến khích viết theo cách này): Trong nội dung chỉ có duy nhất từ khóa “Các tổng thống Mỹ” - Đoạn văn bản bên phải (nên viết theo cách này): Ngoài từ khóa chủ đề là “Các tổng thống Mỹ”, còn đề cập đến những từ khóa cụ thể như Nhà Trắng (nơi ở và làm việc chính thức của các tổng thống Mỹ), George Washiongton, John Adams (tên một số Tổng thống Mỹ), Whig Party (một đảng chính trị tại Mỹ) Nội dung bài viết “Cách viết bài chuẩn SEO dễ như ăn kẹo” đến đây là hết rồi. (Phần tối ưu cho ẢNH MINH HỌA mình sẽ tách riêng và cho vào nội dung bài viết số 3, vì thấy hơi bị nhiều bạn “kêu ca” rẳng tìm ảnh minh họa khó, có bạn còn bảo mất cả nửa ngày để tìm một cái ảnh minh họa ^^!!) Bài viết này có hữu ích với bạn không? Nếu có, hãy thả tim để Elite Marketing Solutions tiếp tục sản xuất những nội dung hữu ích hơn cho cộng đồng nhé!
![[IMG]](https://www.facebook.com/images/emoji.php/v9/f21/1/18/1f61b.png)
Đó chính là điều kiện thuận lợi giúp các bài viết của mình đảm bảo được 2 yếu tố: Nội dung và Kỹ thuật.